LEGO stopt met LEGO Universe. De aankondiging dat het bedrijf, na iets meer dan een jaar - alweer de stekker trekt uit het Massively Multiplayer Online Game komt op hetzelfde moment dat het spel Modern Warfare 3 mensen verleidt tot het massaal in de rij staan voor winkels die speciaal voor de verkoop van dit spel 's nachts opengaan ("gewoon heel erg bruut!").

Het contrast kon niet groter zijn. Het vriendelijke LEGO (wie is er niet groot mee geworden) legt het af tegenover het brute geweld van Modern Warfare. Volgens Jesper Vilstrup, Vice President Marketing voor LEGO, kon het bedrijf - ondanks meer dan 2 miljoen geregistreerde gebruikers en zéér positieve feedback over het spel - niet genoeg betalende leden converteren om het spel levensvatbaar te houden. Ik ben met fanatiek LEGO-liefhebber én Content Marketing-specialist Joe Puluzzi eens dat dit wel eens een gevalletje 'focussen op de verkeerde Metrics' zou kunnen zijn.

Moet LEGO Universe op zichzelf winst maken? Is het niet een geweldig middel om de betrokkenheid van mensen met LEGO te vergroten, en zo veel meer andere producten af te zetten? Twee miljoen leden, binnen een jaar na introductie van de omgeving. Is dat veel? Is dat...